SEO-Wissen: Was ist denn eigentlich E-A-T?

Wenn Sie sich mit SEO beschäftigen, werden Sie bestimmt schon mal über die Buchstabenkombination E-A-T gestolpert sein. Was verbirgt sich dahinter? Welchen Einfluss hat es auf die Sichtbarkeit Ihrer Internetseite? Und wie können Sie diese für E-A-T optimieren?

E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Zu deutsch etwa: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Konzept beschreibt, wie wichtig, seriös und vertrauenswürdig eine Website ist.

E-A-T ist ein Kernkonzept in Googles Leitfaden zur Bewertung von Suchergebnissen (Google’s Search Quality Raters guide). Es umfasst eine Reihe von Signalen, die Google verwendet, um Inhalte zu bewerten und zu beurteilen.

Intention und Einfluss von E-A-T

Wer kennt es nicht: Man findet eine Information im Internet und fragt sich, wie vertrauenswürdig diese ist. Mit der zunehmenden Verbreitung von Fake-News und Fehlinformationen wird es immer schwieriger Online-Inhalte zu beurteilen.

Durch das E-A-T-Konzept möchte Google den Suchenden in seinen Suchergebnisse möglichst seriöse und vertrauensvolle Inhalte anzeigen.

YMYL – Your Money or Your Life

Wenn Ihre Suchabfrage in Bezug auf unsere Gesundheit oder Finanzen steht, hat die Qualität der Inhalte eine besondere Bedeutung. Internetseiten, die in diese Kategorie fallen, bezeichnet man im Englischen mit der Abkürzung YMYL (Your Money or Your Life). Sie werden von Google bevorzugt dem E-A-T-Konzept unterworfen.

Beispiele für YMYL-Seiten sind:

• Nachrichten allgemein
• Politik und Recht
• Sport und Gesundheit
• Finanzen
• Shopping
• Sociale Medien und Meinungsforen

Google verwendet eine Vielzahl von Signalen, um zu bestimmen, wie vertrauenswürdig eine Website ist. Auch die Expertise und Autorität von sogenannten Experten wird hierbei beurteilt.

Das E-A-T-Konzept ist nicht für jede Suche gleichbedeutend. Die Suchmaschine setzt es vor allem bei Suchanfragen in Bereichen ein, die besondere Auswirkungen auf die Lebensqualität und die Gesundheit des Suchenden haben, es ist aber nicht auf diese beschränkt.

Daher ist es immer vorteilhaft, wenn Sie Ihre Inhalte gut recherchieren, seriös aufbereiten und auch auf eine gute Bekanntheit und einen guten Ruf bedacht sind.

Übersicht: Expertise, Authoritiveness, Trustworthiness

Was bedeuten die drei Begriffe Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit im Einzelnen und wie versucht Google dies zu messen?

Expertise

Wenn Sie einen Beitrag im Internet lesen, fragen Sie sich oftmals, wie sehr der Verfasser ein Experte auf diesem Gebiet ist.

• Arbeitet er/sie auf diesem Gebiet?
• Ist er/sie bekannt?
• Welche Ausbildung oder welches Studium wurde absolviert und welche praktischen Erfahrungen liegen dem Wissen zugrunde?

Diese Frage stellt sich auch Google, um die Expertise einzuschätzen. Je eher die Inhalte bzw. Internetseiten in die YMYL-Kategorie fallen, je wichtiger ist auch der Faktor Expertise.

Authoritativeness (Autorität)

Um die Autorität zu ermitteln, berücksichtigt Google den Autor, den Inhalt und die Website selbst. Wer sind Sie, wen repräsentieren Sie und wie ist Ihr Ruf bzw. der Ruf Ihrer Firma oder Organisation? Ist die Website eine Autorität zum Thema? Verlinken oder erwähnen andere bekannte Websites und Experten Ihre Inhalte? Gibt es Bewertungen, Einträge oder eine eigene Seite auf Wikipedia oder anderen wichtigen Quellen?

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Auch beim Punkt Vertrauenswürdigkeit berücksichtigt Google Autor, Inhalt und die Website selbst. Google verwendet hierbei verschiedene Signale. Von technischen Aspekten (wird SSL verwendet) bis hin zu abstrakteren Signalen wie Online-Diskussionen über Sie oder Ihr Unternehmen sowie die Art und Weise, wie Sie auf Online-Bewertungen reagieren.

Wie können Sie Ihre Werte für E-A-T verbessern?

E-A-T ist eine abstrakte Größe, keine exakt messbare und optimierbare Kennzahl. Um eine gute Bewertung in Bezug auf E-A-T zu erhalten, bedarf es mehr, als nur die „Über Uns“-Seite und ggf. die einzelnen Autorenprofile zu optieren.

Jede Internetseite und jedes Marktumfeld sind anders. Daher ist es schwer, eine allgemeingültige Anleitung zu geben. Hier jedoch ein paar Anregungen, wie Sie Ihre Internetseite für E-A-T optimieren können:

• Achten Sie auf eine hohe Qualität der Inhalte.
• Lassen Sie Ihre Inhalte ggf. von Fachleuten prüfen.
• Lassen Sie externe Experten auf Ihrer Website zu Wort kommen, z.B. in einem Interview oder Gastbeitrag.
• Gestalten Sie Ihre Inhalte nicht zu verkaufsorientiert.
• Erstellen Sie einzigartige Inhalte mit Mehrwert, z.B. Checklisten, Studien und Forschungsarbeiten
• Stellen Sie eine grafische Aufbereitung hochwertiger Inhalte bereit, die auf externen Seiten eingebunden werden können (Infografiken, Diagramme etc.).
• Bemühen Sie sich um Links von relevanten und wertvollen Seiten.
• Gewinnen Sie Erwähnungen von vertrauenswürdigen Experten in Ihrer Branche.
• Erzielen Sie Veröffentlichungen und Verlinkungen in Online-Magazinen oder auf anderen bekannten Seiten.
• Versuchen Sie hochwertige Rezensionen zu erhalten.
• Prüfen Sie, ob Sie einen Eintrag oder Link in Wikipedia oder anderen bedeutsamen Quellen bekommen können.
• Verbessern Sie Ihre Über uns-Seiten sowie vorhandene Autorenprofile
• Verbessern Sie allgemein die Nutzererfahrung Ihrer Internetseite (UX, CTR etc.)
• Wenn Sie Onlinewerbung schalten, überprüfen Sie, dass auch diese seriösen Ansprüchen genügt.