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Keyword, zu Deutsch: Suchbegriffe oder auch Suchphrase bezeichnet im Onlinemarketing und in der Suchmaschinenoptimierung die Eingabe, die ein Nutzer bei Suchmaschinen wie Google oder Bing eingibt, um passende Internetangebote zu finden.

Das Finden guter Keywords und die Optimierung des Internetauftrittes hierfür ist sicherlich einer der zentralen Aspekte in der Suchmaschinenoptimierung.

Der Begriff Keyword wird sowohl für den einzelnen Suchbegriff verwendet, z.B. „Onlineagentur“, als auch für komplette Suchphrasen aus mehreren Worten, z.B. „Onlineagentur für Joomla in Frankfurt am Main“.

Gängig ist hierbei auch die Unterscheidung zwischen Short Tail Keywords bzw. Head Keywords und Long Tail Keywords. Letztere bezeichnen Suchbegriffe, die aus mehreren Worten bestehen und zumeist eine konkretere Kaufabsicht beinhalten, gleichzeitig meist jedoch ein geringeres Suchvolumen und oftmals eine geringere Konkurrenz aufweisen.

Wichtig für die Gewichtung von Keywords im Rahmen einer SEO-Strategie sind vor allem die Aspekte:

  • Suchvolumen (lokal, global)
  • Commercial Intent, Kaufabsicht bzw. Relevanz
  • Konkurrenz um gute Platzierungen

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